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Professionelle Werbung im Non-Profit-Sektor

Werbung ist die Kernkompetenz unserer Marketing-Agentur. Dabei geht es nicht in erster Linie darum, mit flotten Sprüchen für ein Projekt zu werben. Hinter nahezu jeder erfolgreichen Marketing-Kampagne steht ein analytisches Konzept, das Schritt für Schritt umgesetzt und anschließend evaluiert wird, wobei sich die Schwerpunkte je nach Organisation unterscheiden.

 

Hinter jeder PR-Kampagne steckt ein Konzept

Bei karitativen Projekten muss die Idee überzeugen

 

Werbung im Non-Profit-Bereich nutzt viele Elemente des kommerziellen Marketings. Größere Unterschiede gibt es aber bei den Akteuren, der Kommunikation und den Ressourcen. Soziale Projekte oder karitative Organisationen können nicht mit Schnäppchen oder Markenprodukten werben, sie müssen Ihre Zielgruppe oder die Öffentlichkeit mit Argumenten und Bildern von der Relevanz ihres Vorhabens überzeugen und häufig zudem zur Unterstützung bewegen.

 

Menschliche Dynamik und Spaßfaktor nicht unterschätzen

 

Das erfordert eine aufwendigere Kommunikation, die möglichst von Vielen über unterschiedliche Kanäle geleistet werden muss. Damit dies längerfristig gelingt, sind persönliche Kontakte, Vernetzung und der Spaßfaktor wichtig. Denn nahezu niemand engagiert sich dauerhaft ehrenamtlich, nur weil das Ziel sinnvoll klingt. Soziale Projekte sind deshalb nicht nur in ihrer Zielsetzung menschliche Projekte, sondern auch in ihrer inneren Dynamik.

 

Flexibilität und Entwicklung sind Teil des Konzepts

 

Das beinhaltet, dass nicht immer alles nach Plan verläuft und eine gewisse Flexibilität von Anbeginn zugelassen werden muss. Mangels materieller Ressourcen kann bei gemeinnützigen Projekten nicht für jede Aktion ein Dienstleister beauftragt werden. Freiwillige müssen die meisten Arbeiten aus Überzeugung und Spaß übernehmen, mitunter ergeben sich daraus neue Schwerpunkte.

 

Briefings und Workshops klären Ziele und Ressourcen

 

Deshalb haben wir bei Marketing-Kampagnen im Non-Profit-Bereich vor den Zielgruppen und den Kommunikationsstrategien auch die Dynamik der Akteure im Blick. Wir setzen uns bei Bedarf mit Ihnen in Workshops zusammen und klären ihre Ziele, Ressourcen und Unterstützungsmöglichkeiten, bevor wir eine passende Kommunikationsstrategie entwickeln.

 

Nachhaltige PR durch professionelle Erfahrung

 

Plakate, Flyer, Websites, Social-Media-Blogs, Artikel oder Veranstaltungen müssen nicht nur professionell gestaltet werden, viele Kontakte müssen auch nachhaltig gepflegt und weiterentwickelt werden, wenn eine Organisation dauerhaft erfolgreich sein möchte. Mit unserer langjährigen Erfahrung finden wir auch für Ihr Projekt das passende Format.