Kampagnen im karitativen Sektor
Werbe- und Medienkampagnen sind zielgerichtete meist befristete Schwerpunktsetzungen, bei denen mehrere Akteure und Instrumente gemeinsam versuchen, die öffentliche Aufmerksamkeit auf ein Thema zu lenken.
Gemeinsam Öffentlichkeit für soziale Interessen herstellen
Hintergrund im Non-Profit-Bereich ist entweder ein aktuelles oft politisches Thema wie Flüchtlinge, TTIP oder Feinstaubbelastung. Aber auch langfristige Kampagnen zu Landminen, Grundeinkommen, Rüstungsexporten, 35 Stunden-Woche oder verschiedenen Kriegen sind möglich. Dabei ist die Abgrenzung zu sozialen Bewegungen und einem gemeinsamen Ziel nicht immer eindeutig. Denn Ziel von Kampagnen im sozialen Bereich ist, Unterstützung aus verschiedenen Gesellschaftsschichten für die Anliegen der Organisatoren der Kampagne zu erhalten.
Je allgemeiner das Ziel, desto breiter die Resonanz
Unter der Bündelung der Akteure leidet zwar die Schärfe der Zielsetzung zum Beispiel bei Globalisierungskritik, andererseits können konzentrierte Kampagnen die öffentliche Wahrnehmung tatsächlich auf neue Themen lenken. Sie können sogar Gemeinsamkeiten bei Gruppen wecken, die das vorher nicht vermutet hätten. Bei der Kampagne ‚Kein Mensch ist illegal‘ verbanden sich etwa Künstler und Autonome mit kirchlichen Gruppen.
Enge Zielsetzung schärft die Kampagne
Es gibt allerdings auch erfolgreiche Werbekampagnen im Non-Profit-Sektor mit enger Zielsetzung, die dann aber meist nur von wenigen Organisatoren getragen werden. Hierzu zählen die oft emotionalen Kampagnen gegen Kükenschreddern, Waljagd, das Robbentöten oder gegen das Pelztragen. Spektakuläre Bilder und eine professionelle PR sprechen hier Gefühle an, wie es Sachargumente kaum könnten. Bilder erweisen sich auch als effizienteste Werbebotschaften bei Kampagnen gegen Artensterben, Käfighaltung oder Massentierzucht.
Kampagnenerfolg misst sich an Verbreitung des Themas
Während Kampagnen mit vielen Organisatoren schwer zu planen sind, weil ihre Entwicklung stark von wechselnder Vernetzung, Eigendynamik und Zufällen geprägt ist, können karitative Kampagnen mit enger Zielrichtung und begrenztem Organisatorenkreis durchaus mit professioneller Hilfe zum Erfolg werden. Dabei misst sich der Erfolg nicht an der Umsetzung des Kampagnenziels, sondern an der messbaren Aufmerksamkeit in öffentlichen Beiträgen, Internet und Veranstaltungen, die das Thema seit Kampagnenbeginn erfährt.
Marketingkampagnen für karitative Ziele erfolgreich umsetzen
Wir können hier unsere professionellen Marketingstrategien mit unseren langfristigen Erfahrungen mit Non-Profit-Organisationen verbinden. Je nach Projekt oder Bündnisgröße bietet sich zunächst ein abklärender Workshop zu Kampagnenzielen, Trägern, Partnern und Instrumenten an. Daraus entwickeln wir die konkrete Kommunikationsstrategie, Werbeträger, Online-Beiträge, Social-Media-Blogs, und Veranstaltungen, die wir mit der Organisation detailliert umsetzen und nach Abschluss der Kampagne evaluieren.
medica mondiale
Entwicklung einer Strategie und eines neuen Kommunkationskonzeptes für die Bewerbung der Fortbildungen von medica mondiale.
medica mondiale
Entwicklung einer Strategie und eines neuen Kommunkationskonzeptes für die Bewerbung der Fortbildungen von medica mondiale.
medica mondiale
Entwicklung einer Strategie und eines neuen Kommunkationskonzeptes für die Bewerbung der Fortbildungen von medica mondiale.
medica mondiale
Entwicklung einer Strategie und eines neuen Kommunkationskonzeptes für die Bewerbung der Fortbildungen von medica mondiale.
HSL
Plaktkampagne für eine Düsseldorfer Charity-Versteigerungsaktion zugunsten von fiftyfifty in Kooperation mit einem Düsseldorfer Fotofachlabor anlässlich eines Jubliäums.
HSL
Plaktkampagne für eine Düsseldorfer Charity-Versteigerungsaktion zugunsten von fiftyfifty in Kooperation mit einem Düsseldorfer Fotofachlabor anlässlich eines Jubliäums.
Kampagne für Großflächenplakate für die große Jubiläumsausstellung von fiftyfifty für 2020. Die Kampagne präsentiert die Benefizkunst an Düsseldorfer Schlafplätzen obdachloser Menschen.
Kampagne für Großflächenplakate für die große Jubiläumsausstellung von fiftyfifty für 2020. Die Kampagne präsentiert die Benefizkunst an Düsseldorfer Schlafplätzen obdachloser Menschen.
Plakatkampagne für den gutenachtbus (Rheinbahn)
Für das von fiftyfifty und vision-teilen ins Leben gerufene Projekt eines "Versorgungsbusses", der nachts in Düsseldorf, Bedürftige mit warmen Mahlzeiten, Schlafsäcken, aber auch mit Gesprächen versorgt, wurde von uns der Gesamtauftritt für das Projekt, nebst Namen, entwickelt. Das Projekt ist in der Region in kürzester Zeit bekannt geworden und erfreut sich eines hohen Spendenaufkommens.
Plakatkampagne für den gutenachtbus (Rheinbahn)
Weiterführende Plakatkampagne für den gutenachtbus (Rheinbahn). Für das von fiftyfifty und vision-teilen ins Leben gerufene Projekt eines "Versorgungsbusses", der nachts in Düsseldorf, Bedürftige mit warmen Mahlzeiten, Schlafsäcken, aber auch mit Gesprächen versorgt, wurde von uns der Gesamtauftritt für das Projekt, nebst Namen, entwickelt. Das Projekt ist in der Region in kürzester Zeit bekannt geworden und erfreut sich eines hohen Spendenaufkommens.
gutenachtbus-T-Shirt
Entwicklung eines T-Shirts für die Ehrenamtlichen des gutenachtbusses.
Deutsche Rote Kreuz
Für den Kreisverband Düsseldorf des DEUTSCHEN ROTEN KREUZES haben wir im Jahre 2010 eine Kampagne entwickelt, die dem DRK helfen sollte, Ehrenamtliche zu finden. Die Düsseldorfer Abteilung konnte sich des Ansturms kaum erwehren...
vision:teilen
Im Jahre 2007 entwickelte Spendenaufruf-Kampagne für die Düsseldorfer franziskanische Initiative vision:teilen. Für den Erweiterungsbau einer Armenküche, einer Kleiderkammer und einer sanitären Einrichtung für Obdachlose, wurden Spendengelder benötigt. Die Kampagne erhielt ein hohes Maß an Aufmerksamkeit durch die Medien und viel Verständnis aus der Bevölkerung, was sich in einem hohen Spendenaufkommen bemerkbar machte. Alle Vorhaben konnten innerhalb von 9 Monaten realisiert werden.
Deutsche Rote Kreuz
Für den Kreisverband Düsseldorf des DEUTSCHEN ROTEN KREUZES haben wir im Jahre 2010 eine Kampagne entwickelt, die dem DRK helfen sollte, Ehrenamtliche zu finden. Die Düsseldorfer Abteilung konnte sich des Ansturms kaum erwehren...
vision:teilen
Die Kampange fand viel positives Echo über die Medien. Sowohl die lokale Presse als auch Fernsehen und Radio berichteten über die Aktion und riefen zu Spenden auf.
vision:teilen
Ein weitere Spendenaufruf-Kampagne folgte im Jahre 2011. Auch diese aufmerksamkeitsstarke Kampagne verhalf dem Verein vision:teilen sowohl zu Spendeneinahmen aber vor allem auch zu viel Bekanntheit. Die eher ungewöhnlichen Motive sorgten für sehr viel Aufmerksamkeit in der Presse.
UPSALA
Großflächenplakate für den Straßenkinderzirkus UPSALA. Für das soziale Projekt UPSALA entwickelten wir im Jahre 2005 diese Kampagne, die die kleinen Artisten "über Nacht" zu großen Stars machte. Durch die gute Plakatierung im Raum Düsseldorf wurden auch verschiedene Fernseh- und Radiosender aufmerksam. Das Projekt erhielt maximales Medieninteresse und ist bis heute bekannt und erfolgreich.
Franziskaner
Beliebtes Motiv in der Presse: Franzikanerbruder Klaus-Dieter Diedershagen vor seinem Konterfei. Die Kampagne wurde durch die Firma Wall, die die Citylight-Flächen kostenfrei zur Verfügung stellte, großzügig gesponsert.
vision:teilen
Teil der Kampagne war das Finden von Partnern im Einzelhandel. Es wurden Spendendosen entwickelt, die zusammen mit den Plakaten in den entsprechenden Etablissements, wie Restaurants, Fitnesstudios und Boutiquen verteilt werden sollten.